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習(xí)近平總書(shū)記指出，要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓……
隨著新時(shí)代全媒體不斷向縱深發(fā)展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體應(yīng)運(yùn)而生。信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，有色行業(yè)新聞宣傳工作面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為有效推動(dòng)行業(yè)內(nèi)全媒體全方面發(fā)展，中國(guó)有色金屬報(bào)社將新聞宣傳培訓(xùn)，聚焦在了媒體融合的重心上，為參訓(xùn)學(xué)員提供了一場(chǎng)多媒介、全方位、廣角度的采、編、發(fā)“饕餮盛宴”，為下一步新聞媒體如何助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展畫(huà)好了“路線圖”。
融入網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，需要守正出新創(chuàng)造價(jià)值。創(chuàng)新是新聞媒介充滿活力的表征，是新聞媒體創(chuàng)造價(jià)值的主要推動(dòng)力量。新時(shí)代的全媒體要在堅(jiān)持輿論導(dǎo)向“守正”的基礎(chǔ)上，力求在形式上、內(nèi)容上、表現(xiàn)方式上不斷推陳出新。當(dāng)下，在“人人都是麥克風(fēng)”的大環(huán)境下，各行、各業(yè)、各界的新聞宣傳表現(xiàn)形式，爭(zhēng)先恐后、鋪天蓋地，新聞宣傳隊(duì)伍也是魚(yú)目混珠、良莠不齊。有的新聞宣傳主體單位，傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)還未打牢，就急于打造新興媒體產(chǎn)業(yè)鏈，從而出現(xiàn)審核機(jī)制不規(guī)范，采訪編輯不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)刃侣勌摷?、嘩眾取寵等現(xiàn)象；而有的新聞宣傳主體單位安于現(xiàn)狀、固步自封，對(duì)受眾的需求置若罔聞，“坐地畫(huà)牢”地沉醉于按部就班的“自?shī)首詷?lè)”中。傳統(tǒng)的東西固然經(jīng)典，而創(chuàng)新宣傳載體也是勢(shì)在必行，并且是勢(shì)不可擋的。德國(guó)思想家、作家歌德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“不斷變革創(chuàng)新，就會(huì)充滿青春活力；否則，就可能會(huì)變得僵化。”沒(méi)有哪一個(gè)行業(yè)，哪一個(gè)企業(yè)能夠在“原地踏步”中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在“信息爆炸”的時(shí)代，“叫不醒的裝睡人”沒(méi)有生存的空間，“跑得慢”也是死路一條。必須大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，改變不合時(shí)宜的新聞宣傳模式，以標(biāo)新立異的新聞宣傳手法吸引更多的“粉絲”，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效應(yīng)的最大化和最優(yōu)化。
融入網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，需要資源共享經(jīng)緯互動(dòng)。結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系，是實(shí)現(xiàn)新聞素材“一次采集、集中存儲(chǔ)、多種載體、多元傳播”的理想化模式。無(wú)論是傳統(tǒng)的紙媒、電視、廣播，還是新興的網(wǎng)站、APP、微信公眾號(hào)、微博等，都有其對(duì)應(yīng)的受眾群體，而這些群體之間交叉分布，無(wú)法明確界定，也并非固定不變。面對(duì)這樣一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的新聞宣傳架構(gòu)，媒體中心就好比一個(gè)“中央廚房”，從后臺(tái)把“輸入”通道打通，將采集來(lái)的主料、輔料進(jìn)行科學(xué)整合，然后根據(jù)客戶不同需求，烹飪成不同口味的“菜肴”，以類(lèi)似于“一魚(yú)多吃”的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出來(lái)，縱橫交錯(cuò)地輸送到各類(lèi)用戶終端，滿足不同用戶的不同需求。在經(jīng)緯互動(dòng)的過(guò)程中，受眾會(huì)逐步從以往“聽(tīng)眾型”向“用戶型”轉(zhuǎn)變，新聞事實(shí)也會(huì)從“被動(dòng)接受”變?yōu)?ldquo;主動(dòng)吸附”，媒體中心逐步從單一的管理體制向跨媒介管理體制轉(zhuǎn)變，將多媒體客戶端由過(guò)去的“簡(jiǎn)單羅列”變成真正的“相互交融”，由此從多層次、多角度上掌握輿論主動(dòng)權(quán)，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向。
融入網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，需要相互包容優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。傳統(tǒng)文化中“有容乃大”這句名名言，似乎給全媒體發(fā)展指明了方向、規(guī)劃了路徑，一個(gè)順應(yīng)時(shí)代潮流的合眾連橫式“媒介大聯(lián)盟”正在形成。傳統(tǒng)媒體運(yùn)行時(shí)間已久，管理機(jī)制相對(duì)較成熟，層層把關(guān)的審核機(jī)制讓新聞更具可信度和權(quán)威性。新興媒體則以傳播速度快、運(yùn)營(yíng)成本低的優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體在推出效率和傳播效果上望塵莫及。兩者就如同手工刺繡和機(jī)械縫紉。在機(jī)械縫紉發(fā)明之時(shí)，多數(shù)人都認(rèn)為傳統(tǒng)的手工刺繡工藝會(huì)被淘汰。然而，時(shí)間證明，費(fèi)時(shí)費(fèi)力的手工藝品，不但沒(méi)有在人們視線中消失，而且以其更加昂貴、高端的形態(tài)亮相。傳統(tǒng)媒體和新興媒體亦是如此，相互之間工藝流程不可替代，而又能根據(jù)宣傳作用的不同、傳播方法的差異和客戶需求的不同，形成相輔相成、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的大網(wǎng)絡(luò)、大格局。新媒體看似將新聞宣傳工作的“門(mén)檻拉低”，實(shí)際是全媒體將新聞宣傳工作的“門(mén)檻提升”。新時(shí)代全媒體的多樣性，倒逼新時(shí)代媒體人必須努力學(xué)習(xí)更多的業(yè)務(wù)知識(shí)，掌握采訪、編輯、制作，以及軟件硬件工具的應(yīng)用等各項(xiàng)技能，從提高媒體內(nèi)容入手，做實(shí)做細(xì)基礎(chǔ)工作，提高媒體產(chǎn)品質(zhì)量和宣傳作品品質(zhì)，從而提高全媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
扎根基層、深入一線是企業(yè)媒體人成功的途徑；撲下身子、沉下心來(lái)是企業(yè)媒體人成功的密碼。每一次的付出都是一次增加見(jiàn)識(shí)的機(jī)會(huì)，每一次的歷練都是一次增長(zhǎng)才干的機(jī)會(huì)。相信，在全媒體的同心圓中，有色大家庭成員企業(yè)必將會(huì)“有聲有色”，描繪出屬于自己的更加精彩的那一輪光圈。